2020年4月10日，一个草长莺飞、花舞叶歌的日子，一个细雨飘洒、湖水呢喃的日子，一个因为疫情不能返校的日子。晚上7：30——9：30，皇冠国际体育app100多名教师和研究生，共同聆听了一场由本校研究生院主办的“云讲堂”系列讲座之六：“新国货：软文化的新表征”。本次讲座由皇冠国际体育app教授汪永平主讲。

汪教授的讲座分为三个部分：一.“新国货”的“新”含义：新动能、新品类、新审美、新技术、新渠道、新视野和新人群。二.“新国货”对“文化自信”的具象表征：品牌叙事阐释传统魅力、品牌传播展现国家形象、品牌质造体现工匠精神、品牌智造彰显科技实力。三.“新国货”消费中“爱国主义”的新向度：内生向度、务实向度、包容向度和温和向度。每一部分，汪教授都结合学术前沿成果，进行了深度解析，让人感到学术的魅力与思辨的力量。老师的语言优美，视角新颖，思想深刻，PPT雅致美观，给人较强的审美体验。

每一部分，汪教授都设计了讨论题目与学生互动。三个题目分别是：“如何认识新国货崛起中的文化意义？”；“新国货崛起的文化痛点是什么？”；“如何认识‘去到日本买只马桶盖’？”学生们都在讨论区积极发表看法，与老师进行良好互动。

汪教授还精心设计了两个案例进行重点教学：一个是华为由“狼性文化”到“千手观音”文化再到“灰度管理哲学”的企业文化嬗变，说明企业文化是“企业因应社会环境的思维成果”；一个是极富时效性的“瑞幸之殇”，通过瑞幸造假案给中国企业的国际形象造成的极大冲击说明企业伦理的重要性。

汪教授最后总结：新国货表征着中国智慧、中国价值和中国审美，隐喻着道路自信、制度自信与文化自信，呈现着中国力量、中国动能与中国未来。每一个新国货，都是一则中国故事，一张中国名片。开启信心之锚，新国货正扬帆起航，驶向蓝海。

讲座结束后，同学们反响热烈，纷纷称赞这场报告既有学理性，又有现实性；既有理性解析，又有激情抒发；既有理论关照，又有案例分析；既有历史视野，又有现实关怀。同学们都感到报告让自己有强烈的获得感、体验感与沉浸感。

文/黄清涛  审核/吴闻川